|
На заданный в заголовке вопрос, пожалуй, универсального ответа нет.
Точнее, конечно же, можно сейчас начать разглагольствовать о правилах
сочетаемости цветов и форм, эволюции тенденций 2009 года, концепции
рекламного бизнеса и каких-нибудь Великих Постулатах Настоящего
Дизайнера. Тем не менее, штука в том, что логотип либо срабатывает и
становится международным брендом, либо просто остаётся своеобразной
иконкой фирмы в отдельной части отдельного региона. Ну, знаете, как
аватарка рядового пользователя на форуме. Пользователь, может быть,
зарегистрировался на форуме несколько лет назад и с тех пор и не думал
менять картинку, да только всё равно никто его с нею не ассоциирует. И
каждый раз другим юзерам приходится вчитываться в ник, чтобы понять, кто
вообще всё это наговорил. В то же время на том самом форуме может
находиться новичок или середнячок, чей аватар просто-таки врезается в
память...
Продолжая эту аналогию, можно, конечно, дойти до того, что
всё зависит от активности и креативности пользователя на форуме... или
компании на рынке. А если ничего особенного из себя не представляешь –
можешь логотип заказать хоть в
самой крутой студии, не поможет. А потом «перевернуть» утверждение: твой
логотип не работает? Значит, в бизнесе ты ничего из себя не
представляешь.
Какой абсурд! Не отрицая, что бывают самые разные ситуации,
вероятности, случайности и закономерности, всё же заметим: тот же
форумчанин мог просто выбрать глупую, скучную, незапоминающуюся
картинку, блёклую, невыразительную, ничем не выделяющуюся из общей
массы. При этом по постам его вполне себе узнают. И очень любят – за
умные суждения, за оригинальную форму подачи информации, за разные
интересные ссылки, которые он вечно «на хвосте приносит», за творческий
подход, за общительность, готовность помочь, умение развеселить и
поддержать в трудную минуту... Ну вот один только минус как у
Интернет-юзера у этого существа есть: аватарку выбрал, мягко говоря,
дурную. А так – да что сказать, звезда!
Дабы не повторять ошибок
этого гипотетического пользователя Всемирной Сети, позаботьтесь о
создании по-настоящему качественного лого. Да-да, элемент риска. Да, на
сто процентов не предугадаешь. Но весь бизнес – это по сути одна большая
игра, где тебе остаётся делать ставки, продумывать ходы и ни в коем
случае не терять азарта. Ты это выбрал? Ты своим выбором доволен?
Значит, правила игры тебе нравятся – так к чему сердиться на них сейчас?
Прежде, чем заказать логотип,
рекомендуется тщательно продумать цветовую гамму. А потом – непременно
согласовать её с дизайнером, ведущим проект. Оригинальное послание на
языке цвета может просто не достичь адресата, если внезапно типографское
оборудование окажется не в силах воспроизвести правильно тот или иной
оттенок. К тому же, если речь идёт о цветных лого, нельзя не заметить:
время от времени такие эмблемы будут распечатываться в чёрно-белом
варианте. И если в таком варианте все цвета сольются в однотонный
серый... Понятно же, насколько это будет грустно, правда?
Также
желательно избегать избыточного количества мелких деталей. Рассчитывать
на вкусы целевой аудитории: если вам нужен логотип для русского
ресторана традиционной кухни, не стоит ориентироваться на вывески
парижских кафе. Ещё, пожалуйста, позаботьтесь, чтобы суть работы вашей
организации в логотипе была отражена. И вас ждёт успех!
|
|
|
